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一、专业基本情况

（一）专业简介

市场营销专业前身是创办于2004年的营销与策划专业，2020年经教育部批准为新增普通本科专业并开始招生。市场营销专业紧跟时代发展步伐，以数智营销为专业化培养方向，立足数字营销、智能营销、新媒体营销、大数据营销等营销新趋势，致力于培养懂经济，擅管理，yobo体育官网app营销，能策划，知规则，通技术的“六位一体”新兴应用型营销人才。

师资队伍建设方面，目前市场营销专任教师21人。从职称结构看，教授2名，副教授7人，讲师12人；从学历结构看具有研究生以上教师100%，其中有5名教师拥有博士学位学历，6人具备“双师型”教师，全体教师均有企业实践经历，拥有丰富的实践教学经验。

（二）人才培养目标

本专业立足地方经济发展需求，面向数字商贸、智能制造、现代服务等新兴产业，培养掌握经济学、管理学、市场分析、营销策划、企业运营等基础知识，具备数字营销、新媒体营销、智能营销、数据分析等职业能力，能够综合运用专业知识发现、分析和解决营销实际问题，具有国际视野、互联网思维、市场意识、创新创业精神，德智体美劳全面发展能够在各类企事业单位以及政府机关从事传统营销、数智营销、商务数据分析等工作的新兴应用型营销人才。

（三）专业特色优势

市场营销2025版人才培养方案增设了新媒体营销、智能营销、商务数据分析、直播营销与数字化转化、短视频制作与运营、品牌数字化推广与应用、大数据营销等课程，符合当前市场对于新媒体营销人才的需求。

市场营销专业已建设了新媒体营销实训室和商务谈判实训室，可以满足多门实训课程的授课要求，提升了学生理论和实践结合的能力。实习基地建设方面，和山西苏宁易购销售有限雪缘园足彩比分司、北京统一饮品有限雪缘园足彩比分司山西分雪缘园足彩比分司、山西娃哈哈昌盛饮料有限雪缘园足彩比分司、山西晋货出山品牌投资管理有限雪缘园足彩比分司（省级直播基地）等数十家建立了亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分企合作关系，为学生实习和就业提供了保障。

二、专业建设主要成果

（一）教学改革方面

教学改革方面，近5年，教改项目获批4项，教改内容涵盖了实践教学、教研室建设、课程思政、亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分企合作等方面，项目分别是《应用型本科院亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分管理类专业社yobo体育官网app调查实践“ 一核心-双贯通-三融合”课程建设研究》、《“美育”虚拟教研室与专业教研室协同机制研究一-以市场营销专业为例研究》、《新商科背景下市场营销专业课程思政体系建设》、《地方性应用型本科院亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分市场营销专业“3+1冠名班”亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分企协同育人模式研究》。

课程建设方面，《社yobo体育官网app调查》获批山西省2024年一流课程建设课程。近5年出版了《社yobo体育官网app调查实践》、《商务礼仪》、《网络营销》、《市场营销》等教材，其中国家规划教材1部。

教学比赛方面，近5年获得了亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分教学创新大赛一等奖、二等奖、青年教学比赛省赛优秀奖等奖项，促进了教学水平的提升。

（二）学科竞赛方面

近5年，学生广泛参与各类学科竞赛，主要包括大创赛、挑战杯、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛、全国大学生市场调查与分析大赛、品牌策划大赛、商务谈判大赛等多项比赛，累计获得奖项80余项。通过学科竞赛和专业知识的结合，极大提升了学生的实践能力。

未来，本专业将立足我亚博取款高效稳定,真钱红宝石平台,雪缘园足彩比分应用型特点，以新媒体运营为核心技能方向，同时强化数据分析能力，形成"新媒体运营+数据分析"复合型人才培养特色，努力在全省市场营销专业中形成具有鲜明特色的数智营销培养模式，打造数据分析能力突出的专业品牌。